こんにちは！カラビナハートの真部です。
今回は2026年5月21日～22日に開催した「マーケターの集い２DaysCamp越後湯沢」の様子をレポートいたします！
目次
そもそもマーケターの集いとは
2017年から1～2か月に1度のペースでマーケティング勉強会を開催している、大企業を中心としたマーケティング担当者によるコミュニティです。（2026年5月現在、登録者数は1051名）
今回のイベントは、マーケターの集いコミュニティ発の宿泊型カンファレンスとして開催いたしました。
開催日時：2026年5月21日（木）ー22日（金）
会場：NASPAニューオータニ越後湯沢
参加者：大企業を中心としたマーケティング担当の方 103名
マーケティング支援サービスを展開するパートナー企業の方 81名
Brand参加者がお申込み時に期待していたことは？
お申込み時に、「本イベントに期待すること」の質問に記載いただいた内容をまとめると下記のようなニーズが多かったです。
「最新トレンドのキャッチアップ」
「他社事例・実践知の吸収」
「AI活用・新技術のヒント獲得」
「異業種を超えた交流・ネットワーキング」
「共創・協業につながる出会い」
今回のイベントを通して、期待を超えられる成果を持って帰っていただけたのか？
振り返りながら、確かめていこうと思います！！
公式セッションの様子
開催地にゆかりのある地元企業さん等にご登壇いただくセッション、マーケティングの仕事術や、考え方を学ぶセッション、マーケターとしてのキャリアを考えるセッションなど盛り沢山でした！
地元企業セッションの様子
オープニングセッション
ニセコ、白馬、野沢温泉、そして湯沢。スノーリゾートの破壊力と次なる可能性とは
株式会社いせん 井口さん × 株式会社野沢ホスピタリティ ダグラス・ピーターポールさん
「HATAGO伊仙」「ryugon」といった旅館を経営する井口社長、野沢温泉村の宿泊施設管理事業を10年以上展開するピーターさんには雪国×観光をテーマにお話しいただきました。国内のスキーリゾートの変遷や、昨今の外国人観光客の動向。変化する時代のなかで、雪国としてどのような魅力にfocusし、発信していく必要があるのかといった雪国ならではの視点のセッションとなりました。
マーケティングをしない、というマーケティング戦略。― 燕三条の町工場が、外食 1 万店超の厨房を支える理由 ―
株式会社ハイサーブウエノ 小越さん
大手外食チェーンの厨房を支えるハイサーブウエノさん。過去には倒産の危機もあったそうです。その壁を乗り越えた方法、その軸となった考え方についてお話いただきました。弱みとなっていることは「捨てる」という選択をし、その分磨くべき強みに集中するという判断をし、価格競争ではなく品質での勝負に振り切ったことや、認知を広げるための工夫など、会社の大きな成長に繋がった要因について事例ベースでお話しいただきました。
初日のクロージング
“終わらない会社”をつくる意思決定― 八海山に学ぶ、売れ続ける経営の本質 ―
八海醸造株式会社 南雲さん × 株式会社ビックカメラ 齊藤さん
八海醸造の会長 南雲さんにご登壇をいただき、日本酒市場が縮小している時代背景の中で、成長を続ける八海醸造が取り組んできたこと。多くの人に選ばれる、モノづくりの考え方。そして未来を見据えた新たな挑戦について語っていただきました。
マーケターとしての仕事術、考え方を学ぶ！公式セッションの様子
マーケティング、キャリア、仕事術、、マーケターにとって学びの多い公式セッションが盛り沢山でした
認知の先に、心が動き、行動が変わる。 長期的な信頼を築くブランドのためのPR戦略
エフ・ディ・シィ・プロダクツ神島さん×KDDI後舎さん
4℃ブランドを愛し育ててきたなかで、ぶつかってきた課題、あえてブランド名を伏せ製品としての本質の価値を問う『匿名宝飾店』という企画に至った背景や、企画後のブランドへの影響。そして次のステップとしての、新しい挑戦について語っていただきました。
「AIが使えるだけの人」で終わるのか。〜AIの「正解」を現実に変えるにはなにが必要か〜
株式会社DeNA 今西さん
AIの導入が急速に進む中で、ビジネスパーソンとして問われること、成長させなければならない要素は何か？について分かりやすく解説いただきました。スキル面のAIへの置き換わりは今後も加速的に進んでいくなかで、人間に求められるリーダーシップや行動力などの資質はより重要となっていくことが予想され、その資質とは具体的にどういうものか？を今西さんのセッションを通して明確にイメージすることができました。
データでは動かない。 ～現場出身社長が語る、“マーケターの急所”の見抜き方～
株式会社サンマルクカフェ 小山さん × 株式会社BORECA 福崎さん
大手外食／中食業界での現場を経験してきたお2人が、今社長として思う「現場感覚」の重要性をテーマにお話しいただきました。
エンドユーザーと向き合い、店舗を動かしているのは従業員であり、会議室で生まれた美しい正論が「従業員が賛同するもの」かどうかは「現場経験」がなければ判断が難しいこと。よく言われる“現場を大切にする”という言葉の真意を学べるセッションでした。
2日目クロージング
自分のキャリアは自分で築く。〜他人任せにさせない、自分の磨き方〜
株式会社みずほフィナンシャルグループ 秋田さん× リシュモンジャパン株式会社 吉屋さん
秋田さんがこれまで歩んでこられたキャリアを通して、感じ、学んでこられたこと。岐路に立った時に指針となった考え方。視点を変えて考えることなど、具体的な経験談に沿ってお話をいただき、今後の仕事での悩みや、キャリアについて考える際の大事なヒントとなるセッションとなりました。
公式ディスカッションセッション
本イベントにはいくつかのテーブルディスカッションプログラムがあります。
チームで課題に取り組んでいただくコンテスト形式や、テーマについて参加者さん同士で意見交換をしていただくディスカッションなど、今回も参加者さん同士の学び合いの機会を用意しました。
【課題解決ディスカッション】
Brand/Partnerが入り混じった7～8名のテーブルメンバーで課題に取り組み、回答を提出。審査を行い、優勝チームには豪華景品が贈呈されるコンテスト形式のディスカッションプログラムです。今回は初日と2日目それぞれ1つずつ行いました。
ZENB 課題解決ディスカッション
株式会社Mizkan田中さんに「ZENB」ブランドが今抱えているマーケティング課題を説明いただき、テーブルで取り組みました！
各テーブルには試食用に商品を提供いただき、皆さんには食べながらディスカッションを進めていただきました。
優勝チームにはZENB商品1万円相当が各メンバーに贈られました👏
限界を迎える国際スノーリゾートの解体と再生 越後湯沢：カオスなおもちゃ箱の「構造的カルテ」と生存戦略
湯沢町の町会議員 飯田さんに湯沢町の課題について説明いただき、マーケター視点でのアイデアを募集。
グリーンシーズンの集客課題にマーケターが取り組み、本当に多種多様なアイデアが集まりました！
そして優勝チームにはなんと、景品として南魚沼産コシヒカリ100kgが贈呈されました🏆
【トークテーマに沿ったディスカッション】
進む商談、進まない商談。Brand と Partner、お互いに何を期待しているか。
本イベントのカウンシルメンバーでもある、コラボハウス片井さん、インテージ塩谷さん、三井住友カード神谷さん、Sansan福永さんに登壇いただき、Brand/Partnerそれぞれの視点からリアルな商談の場での「相手に期待するコミュニケーション」について話していただき、セッション後半は実際にテーブル内でディスカッションいただきました。
なかなか聞けない異なるビジネスサイドの本音トーク…！！オフラインイベントならではの機会でした。
最新マーケ知見やAI活用についての学び盛り沢山のパートナーセッション
今回パートナー企業さんにディスカッションを2つ、セッションを4つ担っていただきました！
AI検索対策や、AI活用など、トレンドテーマに異なるディスカッションとなりました
【パートナーディスカッションの様子】
生成AIが起こす検索行動の未来
株式会社KIYONO 清野さん 株式会社KIYONO 橋本さん
人の検索行動がAIによって大きく変化している背景から、まずは参加者の皆さんに「AI検索対策をしている派、してない派」それぞれの立場でディスカッションをするところからスタート。参加者さん自身が他社状況も踏まえた自社の状況を確認したうえで、KIYONO橋本さんのインプットセッションを公聴しました。
AI活用のリアルと実践 -理想と現在地のギャップ、その先の突破口を語る-
株式会社UNCOVER TRUTH 小畑さん × 出光クレジット株式会社 齊藤さん
業務におけるAI活用が注目されている今、実際にどれくらいAIを活用しているのか？参加企業の状況をまずはチームで共有しあってもらいました。活用規模（個人、チーム、会社）や、活かしている業務（資料作り、データの活用、顧客とのコミュニケーションなど）の理想と現実に焦点を当てて、実現できていない場合の障壁についても話していただき、各テーブル本当にそれぞれで状況が異なる用でした。その後のセッションでは出光クレジットさんの課題に対するAI導入に向けての動きや、現在地、そして理想形についてお話をいただきました。
【インプット形式のパートナーセッションの様子】
パートナーセッションの様子
パートナー企業によるインプット型のスポンサーセッションは、Reproさん、オプトさん、トライバルメディアハウスさん、ZEALSさんの4社が担ってくださいました。
Repro中野さんはブックオフ長谷川さんとの共同登壇でLTVの向上に向けたアプリ活用の実践事例をブックオフさん視点でお話いただき、『店舗中心設計』の背景とポイントについて事例を交えてお話しくださいました。
トライバルメディアハウス池田さんは、前回京都でセッション満足度1位を獲得されており、今回も「第一想起」をテーマにお話しいただきました。
オプト堀内さんは「これからAI検索対応をする人に向けた基礎ガイド」と題し、AI検索対策の取り組み動向や、AI検索の影響を受けやすい業界についての解説、そして実はAI検索対策について、メーカー型、プラットフォーム型、メディア型の3つに分けて、それぞれポイントとなる対策を解説してくださいました。
ZEALS渡邉さんは前回京都でもご紹介くださった音声AIエージェント「Omakase.ai」の更なる進化についてお話しくださいました。音声だけでなく、AIアバターがまるで人間のように接客をするサービスで、いつでも、どのチャネルでも人間に近い接客体験を届けることができるサービス。テクノロジーの進化スピードを感じました。
夜の懇親会も大盛況！なんと2次会参加数が過去最大の150名越え！
2日間ともに夜は懇親会があり、初日の夜は希望者による2次会、部屋のみも用意しました。
初日の懇親会では八海醸造さんより、こだわりの日本酒を沢山ご提供いただき、皆さん乾杯しているうちに、あっという間になくなってしまいました🍶
そして驚いたのが初日の2次会、そして部屋のみの盛況ぶり。
2次会のスポンサーはKIYONOさんが持ってくださり、持ち込み企画「面白画像コンテスト」でも盛り上げていただき、終始賑やかな時間でした。
まだまだ飲み足りない方向けに準備した部屋のみも、想定以上の参加率でBrand、Partner関係なく、交流が深まる夜となりました！
オプション企画：2日目朝のレクリエーション・3日目ツアーの様子
2日目朝のレクリエーションは、セッション登壇もいただいた龍光さんによる瞑想、BORECA福崎さん・青木さんによるストレッチ講座を行いました。瞑想は奇跡的に天気が回復したので外で行い、自然の音と空気を感じながら行えました。朝から頭も体もスッキリですね✨
3日目はオプショナルツアーとして、八海醸造さんが運営されている複合施設「魚沼の里」見学ツアー、そしてゴルフコンペ企画に希望者の方に参加いただきました。
「魚沼の里」ツアーは、特別に社員の方がアテンドしてくださり、蔵や醸造所の見学、試飲など施設内を堪能し、予定していた滞在時間を延長する方もいらっしゃるほど、楽しんでいらっしゃいました。
参加者満足度は果たして、、?
参加いただいた皆様に、参加アンケートにご協力いただき今回の満足度、そして「会いたい人に会えましたか？」という質問を投げさせていただきました。ご協力いただきありがとうございました！（回答数 Brand 84名 Partner42名）
その結果がこちらです👇
なんと過去1の満足度で、パートナーの会いたい人に会えたという回答は100%を達成しました。嬉しい限りです！
参加者の感想をご紹介します💬
インタビューにご協力いただいた皆さん
当日懇親会会場で一言インタビューを取らせていただいたので、その際のコメントをご紹介します。（株式会社 省略）
・UNCOVER TRUTH小畑さん
2回目の参加ですが、ずっと来ているような気持ちになれました。そんなアットホームな雰囲気でとても大好きです！
・三井住友カード波多野さん
初参加でしたが、すごく楽しく刺激が沢山ありました。
他の企業の方、普段関わらない業種の方とも沢山お話ができ勉強になりました。
・DeNA今西さん
最後のマーケターの集い2DaysCampでも新たな人との出会いがあり、次のステップも楽しみです
・ヤマハ田中さん
初めて参加しましたが、温かい会だと思い感動しました。マーケターとして人間力が大事だなと改めて感じました
・コロプラ猪野さん
素敵な出会いの機会を本当にありがとうございます。この出会いを次に活かしていきたいと思います！
・GAMEZ信佐さん
とても楽しい2日間でした。素敵な出会いもあり、またいつかの開催を願います！
また、イベント後にご協力いただいた参加アンケート内でも温かいコメントをいただきましたので、いくつか公開させていただきます。
【Brand参加者コメント】
・ブランドとパートナーの距離が近く、テーブルディスカッション等の機会も多くフラットにコネクトすることができました。全体的にも一泊二日の日程が参加しやすく楽しみ尽くしました
・最新事例に触れられることはもちろん、クローズの場なので世の中には出てこないリアルな課題解決、社内事情が共有されることがとても貴重だと感じています。
・普段なかなか接点のない他社マーケターの方々と交流できたことが特に良かったです。業界を超えたさまざまな事例や考え方に触れることで、新しい視点や発見が多くありました。また、日常業務から少し離れた環境で、集中してインプットや対話ができたことも非常に有意義だったと感じています。
【Partner参加者コメント】
・「マーケターの集い」は人や想いにフォーカスをあてたコンテンツがしっかり有るので、ビジネスマンではあるが、その前に人であるというベースを持って繋がれるのが好き！
・人と人が繋がって、いつか数年先になにか一緒にしているかもしれない、そんな同じ志を持つ「集い」でした！！ このイベントでの体験・経験は、これからのカンファレンスへの参加の心構えとして忘れないようにします。
・温かい会での繋がりや各セッションもとても学びになりました。その場でお打ち合わせも設定ができとてもよかったです。
マーケターの集い2DaysCampを終えて
今回でひとまず宿泊型のイベントを休止することとなりました。会場でもアンケートでも、惜しむ声を沢山お寄せいただき、そんなイベントに携わることができて、本当にありがたい気持ちでいっぱいになりました。
当日まではもちろん大変ですが、それを上回る“何か”を毎回感じることができているのは、参加者の皆さんが主体的に参加してくださり、沢山のCONNECTを生み出してくださっているからだと思います。
宿泊型のイベントは、ここで一度休止しますが、平日の夜に開催している勉強会は、これからも続けていきますので、ぜひお気軽にご参加いただければ非常に嬉しく思います。
（イベントの最後、「思いは真部が引き継いでくれるだろう」と言われてしまいましたので、頑張らなければ、、！！）
どうぞこれからも、マーケターの集いをよろしくお願いいたします！
